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    化妝品oem開發(fā)應(yīng)需找準(zhǔn)定位

    化妝品oem開發(fā)是決定化妝品好壞、定位的最關(guān)鍵因素,那么化妝品OEM產(chǎn)品開發(fā)的定位需要考慮到哪些因素呢?

      一、化妝品OEM產(chǎn)品開發(fā)的情感定位

      化妝品OEM產(chǎn)品開發(fā),最慣用的就是情感定位,為什么呢,因?yàn)榛瘖y品行業(yè)主要消費(fèi)人群是女性消費(fèi)者,她們天生敏感而情感豐富,換句話說,她們是感性大于理性的人群。所以,我們?cè)陂_發(fā)一個(gè)純功效的產(chǎn)品,例如手電筒,它的定位就應(yīng)該是理性定位,如何更省電如何更亮這都無關(guān)感情。但化妝品除了本身的功效之外,還有保養(yǎng)的作用,它是在養(yǎng)護(hù)的同時(shí)體現(xiàn)效果,所以對(duì)化妝品并須通過情感定位來與女性消費(fèi)者溝通。最慣用的手法就是塑造品牌故事,以及一些煽情的文字、漂亮的包裝,還有良好的膚感。畢竟大多數(shù)護(hù)膚品都不是那種立即見效產(chǎn)品,必須讓消費(fèi)者樂于使用才能體現(xiàn)效果,情感定位不能輕視。
     

      二、化妝品OEM產(chǎn)品開發(fā)的利益定位

      利益定位其實(shí)應(yīng)該是化妝品產(chǎn)品的基礎(chǔ),作為化妝品,它不是單純用來觀賞的,所以只是外觀好看,富于女性氣息是不夠的,它必須有基礎(chǔ)的功效。補(bǔ)水的必須能保濕,祛痘的自然要能有祛痘的效果,所以如果你在化妝品OEM產(chǎn)品開發(fā)時(shí)發(fā)現(xiàn)配方修護(hù)的效果特別顯著,那你就大膽定位為祛痘類的保養(yǎng)品,甚至品牌也可以因此而定為為祛痘類的優(yōu)秀品牌,這已經(jīng)被很多品牌正式是有效的,例如苗醫(yī)生,再例如鉑醫(yī)堂,品牌名本身就已經(jīng)按照能帶給消費(fèi)者的利益來定位了。
     

      三、化妝品OEM產(chǎn)品開發(fā)的概念定位

    概念定位也是化妝品OEM產(chǎn)品開發(fā)過程中常用的定位方法,所謂概念定位,就是認(rèn)為賦予產(chǎn)品一個(gè)特殊概念,使之區(qū)別于同等競(jìng)爭(zhēng)品。例如,精油添加型產(chǎn)品、極地護(hù)膚型產(chǎn)品、進(jìn)口原料產(chǎn)品、無添加產(chǎn)品,這些都是概念炒作成功的經(jīng)典案例。



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